Zi de zi, navigatorul pe internet este asaltat de bannere si newslettere, ceea ce il face sa le filtreze pe cele ineficiente si de prost gust de cele care ii atrag atentia si il intereseaza.

Timpul pe care il aveti la dispozitie in atentia acestuia este semnificativ mai scurt decat cel avut prin alte mijloace de promovare, cum ar fi presa sau materiale tiparite, unde ochii cititorul ar putea reveni de mai multe ori asupra informatiei.

Dar publicul din online este incomparabil mai vast. Mijloacele de tintire a target-ului sunt mai eficiente. Drumul de la reclama la actiune poate fi mult mai scurt si mai facil.
De aceea designul trebuie sa fie atragator si informatia transmisa sa fie concisa, la subiect si coerenta.

In cazul newsletterelor, trebuie avut in vedere faptul ca acestea sunt vizualizate in mod diferit de fiecare destinatar, unii folosesc programe cum ar fi Outlook sau Thunderbird, altii folosesc mail-uri gratuite de la Gmail sau Yahoo. Informatia trebuie sa fie transmisa corect, indiferent de unealta folosita de catre audienta dumneavoastra. Afisarea incorecta a acesteia poate duce la discreditarea companiei reprezentate.